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“比如，我们可以联合市里的有关慈善机构，联合市里的一些中小学，公司自己花钱买自己的一部分报纸，利用每个周六周日的时间，发动孩子们到街头搞义卖活动，卖的钱全部捐给慈善机构，这样，一来等于是我们为社会做出了实实在在的贡献，做了善事。
“二来呢，让学生们参与这样的活动，锻炼他们的社交能力，有利于培养孩子们的慈爱之心，从小教育他们要做有爱心的人，学会帮助弱者，对孩子们的成长无疑是有好处的，对学校来说，自然也是他们的一项公益活动，是他们教育学生的良好愿望，是一项非常有意义的社会活动……
“对我们来说，我们付出的是一片绿叶，可是，我们会收获一个春天，我们集团的好名声自然会留给市民深刻的印象，我们报纸的影响力自然会扩大深入到市民中间，还有，一个孩子后面是几个家长，这可是有力的扩散效应，这个效应的力度是不可估量的。”
“好，你说的非常好！”秋桐欣然赞同。
我说：“这只是个例子，我们可以以此类推，多策划一些类似的活动，这样看来我们表面上是花了钱没有直接的回报，其实，从长远看，我们收获的要比付出的多很多倍。”
“嗯……有道理，我非常赞同！”秋桐点点头：“你这点子想得好！”
“还有——”我说：“我们集团拥有众多的子报子刊，党报这一块，我们基本不用考虑，这一块是计划指令性，市委会下文件，晚报这一块，因为知名度已经很高，发行工作难度也相对较小，问题在于我们集团的几个子刊，这几个子刊，都是月刊，定价虽然不高，但是，现在花钱订杂志的人是不多的。
“而且，不客气的说，我们这杂志虽然办的还行，但是还远没有达到像《读者》《知音》那样的水平，发行量一直不大，而集团党委每年对杂志下达的征订任务却是年年增长，去年完成杂志的征订任务，就费了九牛二虎之力，好不容易完成了，今年，我想在这一块，我们要多想想办法，动动脑筋。”
“嗯……你说的是，集团里的杂志每年的征订却是难度很大……你有什么新主意？”秋桐说。
我想了想，说：“捆绑发行！”
“捆绑发行？怎么捆绑？”秋桐稍微有些意外地看着我。
我说：“我们征订晚报，都要给订户送赠品的，是不是？”
“是，这是老传统了，各家报纸都是这么做的！”秋桐说。
我说：“我们每年的发行赠品价值都是算在发行费率里的，既然我们可以采购那些花生油大米面粉雨伞水杯等物品，为什么就不能采购我们集团内部的杂志呢？
“我们可以这样操作，由集团党委内部协调，按照发行成本价格，我们采购集团内部的杂志，也就是预定明年的杂志，全年的，杂志全年的发行成本价格其实还低于我们买赠品的钱。这样，我们的发行赠品里就加上我们的杂志这一项，为订户提供多样选择，订户征订了全年报纸，可以选花生油，可以选大米，可以选面粉，也可以选我们集团发行的明年全年的杂志……
“花生油用一段时间就没了，面粉大米吃完就没了，而杂志，却是每个月都有，可以看一年，还有保存价值，这样，喜欢精神食粮的订户就可以选择我们的明年全年杂志，即使有十分之一的订户选择杂志，那也是会有几万份杂志的发行，这是个不小的数字，这样，无疑会扩大我们杂志的发行量，甚至，我们的杂志，不需要专门发行，只靠报纸的赠品捆绑，就可以轻松超额我完成全年任务……
“我们发行杂志的压力也必然会减轻很多，可以集中更大的精力投入到晚报等报纸的发行当中……而对杂志编辑部来说，更是意义深远的大好事，他们必然会赞同的。”
“哈……易克，你的点子可很多，这办法太好了，十分具有可操作性！”秋桐两眼发光，兴奋地说。
“这个事情，我们是无法单独完成的，必须要党委协调，要取得党委的支持。”我说：“成功的前提是杂志编辑部不能想着靠我们的操作来赚钱，他们的发行成本必须全部扣除掉，不能保留发行费率。”
“嗯……”秋桐点点头：“这一点很重要，杂志的挂牌价是每月每份5元，全年征订价60元，他们自己内部的发行费率是50％，往年只给我们30％，他们自己留一部分，如果按照30％算，就是42元，这个价位是我们搞赠品不能接受的，我们会大大增加发行成本，而如果按照50％来算，也就是30元，这是合适的，在我们的发行费率范围之内，和其他赠品的价值相当……这一块，我们直接和编辑部交涉是不现实的，必须要集团党委领导出面协调。”
“这就要看杂志编辑部负责人的眼光了，看他们是只顾眼前利益还是有长远目光，他们的杂志发行上去了，广告自然是会多的，现在的杂志广告基本赚不到几个钱，就是因为发行量太少，他们现在的运营方式还是停留在靠发行赚钱上，这样下去，永远也不会做大，”我说：“现在国内真正运作的好的杂志，都走出了依靠发行来养活自己的模式，开始靠广告来发展壮大。”
“我会认真考虑你的建议，形成一个报告打上去。”秋桐说：“当然，这个报告现在不能打，要等集团党委稳定确立下大思路之后。”
“嗯……”我点点头：“其实，我们这么做，也是一种营销的技巧。”
“怎么说？”秋桐看着我。
我说：“我给你讲个故事：一老板玩小三玩腻，而小三渐渐大龄，逼婚不成索要千万赔偿。老板冥思苦想，计上心来。他以提高文化水平为由，花十万元让她上了MBA班。班上老板如云，小三一下迷倒了全班男生。没两个月，小三就不理老板了……营销学有一种手段叫转移不良囤货，最有效的转移方式是各方都能获益。”
“哈哈……”秋桐大笑起来，脸色有些微红。
看着秋桐娇媚地笑脸，我的心中不由一荡，呆呆地看着秋桐。
秋桐笑毕，发现我的目光，不由脸色又红了，神色有些不大自然。
我觉察到了秋桐神色的异样，忙转移目光，轻轻咳嗽了一声。
我们一时都沉默了，房间里的空气有些尴尬。
“还有什么好的主意吗？”一会儿，秋桐看着我。
我定定神，让自己从刚才的尴尬里摆脱出来，说：“暂时还没有，不过，文字是死的，人是活的，我们的发行活动，不能受文件的约束，即使方案定下来了，在之后的具体操作中，只要我们有新的思路，只要对发行工作有利，还是要随机应变。
“我们不忌惮推翻自己的旧思路，我们必须要根据随时变化的新形势来决定新的工作措施，毕竟，我们的对手是很多的，对手也不傻，他们今年的发行举措都还没出来，他们也会积极创新的。
“我们不能以不变应万变，我们要随时根据对手和市场的新形势，不断调整我们的发行策略，以动制动，以变应变，努力在今年的报业大战中占据更加主动有利的位置，力争占据更大的市场份额……战争尚未开始，但是，狼烟很快就要四起……我刚才说的这些，都要加进这个方案里。”
“好，我会加进去的，会把你今天讲的以适当的方式这些糅合进去的。”秋桐高兴地点点头，看着我：“哎——易克，你可真能，点子无穷啊，比起你来，我实在是差得远了，你似乎有着十分丰富的实战经验。”
我说：“我没有什么实战经验，我其实是受你平时工作思路的启发，你不是经常说要善于在工作中发现问题吗？呵呵，我觉得，我们不但要自己发现自己的问题，还要从客户的问题中找到灵感，这就是说，我们必须要关注读者的需求，要明白我们的读者最需要的是什么，在我们不能左右办报质量的情况下，我们只能从营销的角度去思考这些……我们报纸经常搞读者调查，读者提出的很多问题，我们必须要多方位多角度地去考虑，而不能简单理解读者问题的表面用意。”
“哦……”秋桐若有所思地点点头，皱皱眉头，看着我：“我其实不大明白你这话的意思。”
我说：“打个比方，客户说：帮我设计一个花瓶。小A直接去做花瓶去了。小B多问了几句：多大的？什么材质的？预算是多少？小C则问：你要花瓶做什么的？是放鲜花还是做室内装饰用的？小A肯定做出了花瓶，但是未必是顾客想要的。小B也做了花瓶，顾客也买�