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的注意力引入到你的演示内容中来，让观众产生一种情绪上的共鸣，并且也让听众对你要讲
的内容有一 个心理上的准备。
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我们很容易就能够找到大量快乐的图片，但一般不多见的悲伤图片却能够更有力的冲击
观众的情感。如果你所演示的项目是象上 图一样与儿童收容所有关，首先你要想的并不是这
个收容所的资金情况及它的社会功能，也不是什么统计数据，而是： “谁是你要帮助的对象？
为什么？”这是首要 的问题，找一张图片来表达这个问题即可。
你是演示的主角：
关于演示，你要明白的第一件事就是你是整个演示的主角。你的观众大老远来到这里是
为了听你的讲话，而不是为了看幻灯片。我们采用一张图片来让观众对你所讲的主题有个大
概的了解，而细节则是通过你的口说出来。这个过程本身就很有趣，只有亲身体验的人才会
知道。
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（主题：Thompson 集团收购 Trax 公司的情况介绍）
太多东西了！这张幻灯片基本上就象你所写的一个便条，但在视觉上，它毫无作用。上
面所列的信息并
没有什么问题，但
关键是：观众对这
些信息的获得应
该来自你的讲述。
在你讲述时，结合
你的个性、表达能
力、身体语言及表
情告诉观众——
这才是真正的演
示！
（主题：2008
年我们收购 TRAX
公司）
相关细节应该由你自己说出来！
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使用象征性图片：
有很多主题，比如说，保险业的规章制度，你很难去用一张很真实的照
片去反映这种抽象的主题。在这种情况下，或许就可尝试用 一些在视
觉上有某种象征意义的图片。在上面这个例子中，使用的就是一种具有
“比喻”意义的图片。你可以将你要讲的话想象成多个章节，然后每一
个章节就用一 张图片去表达，图片产生了一种吸引观众的作用，也让
观众将你讲的话与这张图片产生了某种联系。避免使用一些毫无特色的
照片。文字应该 “最少化”，并且使用 中性的语调表达。
一次表达一个观点：
每一张幻灯片只表达一个观点，就算你有足够的空间放其它东西也一样。这可以让观众
有充分的空间来思考你所讲的内容。其中的关键是能够产生良好的沟通。
（主题：交通管理系统）
（文字：每周客流量）
飞机、火车、巴士及的士，589000；377800；320900；218600——谁会记得住这些数据？这
些数据很有用，但没有人会对这些数据 有所反应！我们可以将上述的四组数据分别用四张幻
灯片来表达，每一张只表达一个主题，每一张都配合一张与主题相关而且全屏显示的照片。
这样才能达到我们上 述所说的目的：给观众有足够的空间思考，增加观众对你所说的内容的
认同度。
令人眼睛一亮：
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我们的思维受到惯性的束缚，经验往
往成为我们认知某一个物品的准则。而让
人眼睛一亮，其实就是打破这种惯性，重
塑观众对某一个物品的认知。
（主题：不同品牌的显著区别）
沉闷的设计：这样的幻灯片随处可
见，我们谈论的主题是 “区别”，但在这
里我们看不出 “区别”在哪里，它只是列
几个要点，毫不吸引。矩形的屏幕比例及
加上阴影的文字也令版面显得很压抑，没
有丝毫我们所说的 “沟通”的价值。让我
们来点创意吧，其实你完全可以做得到。
（主题：是什么让你与众不
同？）
无疑，这是一个非常吸引人的
版面。橙在苹果中，这就是我们所说的令人眼睛一亮，打破我们一般熟悉的认知。一个简单
的问题（而不是一种陈述）引导观众 思考，并且在心理上做好准备听你的演讲。上面的图片，
橙和苹果是两种比较相似的水果，相似是很重要的，要给人一种在不经意中产生惊讶的感觉，
如果后面放的 不是橙，而是一个面包，其实这种效果就完全消失了。