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＇0天内4人跳樓自杀，华南农业大学的连环跳楼事件
让所有人震原。初春时节的广州， 瓏湿而名雨， 阴岭的天
气不免让人感觉有些压抑。华南农业大学的校园显得很宁
静． 沿着学校正门直走进去不远，就看到高挂的红色标语：
“珍惜生命、热爱生活、感恩父母、报效祖国”、“人生旅途
悲与喜，风风雨雨会过去”，这样的标语断新续续挂7一
路。海报栏里张贴着刚刚举行过的大学生心理健康辅导讲
座的消息，林学院女研究生正在举行：八节拔河比赛的消
息。而在学校的心理健康咨询室也有老师轮流值班为同学
们服务。
在如此宁静的校园中，华农正在展开各种形式的大学
生心理健康辅导活动， 因为自从2月20日起已经连续有4
个人自杀7．那天是华农开学的第一天． 当日气温是¨℃。
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大一的同学们还都沉浸在年后的余味和刚刚开学的
中时，东区实驻楼里第一节公共英语课并没有什么
下寻常之处 但上完英语课后，大约¨点． 一个男生从实
验楼的7楼纵身跃下。
在校方给出的结论中，这一事件被用＇00宇左右简单描
述为：男。理学05统计专业。原因：7门课4科重修，要
求退学（把自己的学费供两个弟弟读书）。经做过大量工
作，但是家长不允许： 日记中有自杀倾向的记录，并且还
写到绝对不让任何人看出他的自杀倾向。公安部门调查后
认定是自杀。
“ 开始没人知道跳樓的是谁， 当老师拿来黑白照片让
我们认时，我感到很恐陆。我无心看他是谁， 只感觉他眼
睛突出，耳边嘴角还有未擦干净的血违。” 华友一位奉科
生说。
这，只是事情的开始。
两天后，几平在同 时间．一V约30岁的女性在学校
第三教学楼跳樓，当场死亡。
根据校方调查，这是一名未婚的农场工人，带全颓薪
金待岗，对学校分配的工作不满意，精神有问题．死前已
立下遗嘱、遗书。
天气资料说，那天的上年看不到太阳，到7中千太阳
才突然出现，气温上升到27 S℃。
据了解。这名女工在获知第一位同学跳楼的消息后，
曾跟同伴说起“自己也想跳楼”之类的话．遺憾的是，这
并没有引起足够的重视
2月27日，凌晨。悲剧第：次重演：
是夜，一名资源环境学院三年级尤姓研究生失是割腕，
然后从研究生宿舍4号樓的楼顶9楼坠干，当场殒命．，
当晚，广州一直下着雨。
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第T章 社会认陶
在校方的描述中．这位、I西姑娘“家境奸、 斡件好．，
论叉写作 研究任务压力以及相恋6年的男友不受家庭认
可，公务员考试成绩不理想”
同样遗憾的是，“周围同学对其倾向有 定7解，但是
没有通报学校， 以致造成无可挽回的结局。”
＇月1日，凌晨4时半左右，研究上宿舍4号樓．
悲剧第四次发生， ：年级女研究生从9樓坠下， 当
场死亡。当晚，广州的气温骤降王6℃
这个事件让所有人感到意外， 因为这位风景园林万向
植物学专业三年组研究生来自深圳． “家境很好，而月公务
员考或成绩优秀”
尽管眺楼事件被传得轰轰烈烈，但当记昔到达*州五
山棱区的研究士宿舍4号楼，敲开直发地点9层楼的几间女
研究生宿舍的．所有人都不愿步谈 一位校研究生会的同
学说 “在这个雨候讨论这个问题恐怕有些残酷，这对‘R多
学生都有影响．，学校处理这坏事‘分小心．、”
当天． 以娱乐著称、 大学士扎堆的描扑网上出现一副
悼文． 上联为： 博士生， 硕士生， 本科生， 上生不息．下
联为：实验樓， 教学楼， 宿舍楼。楼楼刁跳 横批：空前
绝后。
在这起事件“．社会认同的影响力 直在发挥着不为
人知的作用。4个表面上看来独立的自杀事性，其背后就是
社会认同原理在起咋用：
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人们总是愿意答应自己认识和喜爱的人提出的要求，
这应该是很自然的事，设有谁会对此感到惊讶。然而。让
人始料末及的是，这条原理却被一些想要我们答应他们要
求的陌牛人用形形色色的方式利用了。
我所知道的专业地采用喜好原理最明显的例子莫过于特
百惠公司的家庭聚会了。我认为它举办的家庭聚会是全美国
人采用的让人顺从的手段小的典范。任何一个熟悉这种聚会
的人都呵以看出这个聚会使用了到目前为止我们分析过的所
有影响力的武器：互惠（聚会开始时会做一些游戏，获胜者
会得到奖品；即使没有得奖的人也有机会到一个袋子里去抽
取他的礼品。这样在开始买东西
之前，每个人都得到了一份礼
物）；承诺（每个参加聚会的人
都要当众描述他自己使用特百
惠产品的好处）；社会认同
（一旦开始购买，每个人都在
想：既然跟我一样的其他人都
买它的产品。邪这些产品一定
**4i’’v寓鼻
第O童 喜好
＋。：：二：乙；：：：：：=嚣
欠客L需要面对面的销售中，销…一
售人员总是被教育要模仿客／的说话方
式，如蓑客L用词比较粗俗．那的容器，也
完全可以到商店里去买另外一个更便宜的品牌的产品。但
是，每当有朋友打电话皋邀请我时，我就觉得自己不去不
行。而一旦到了那里，我又觉得自己非又不可。我能怎么
办呢？这可是为了我的朋友啊，，
有了友谊这么一个无坚不摧的同盟军，难怪特百惠公
司会完全放弃零售商店，而一心一意地推广家庭聚会的概
念，以至于每隔2 7秒就有 个特吾惠家庭聚会在某个地方
拉开帷幕。当然，其他让人顺从的行家们也认识到了人们
面对自己熟悉和喜爱的人的要求时的压力。比如说，越来
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越多的慈善机构开始招募一些
义＇：到邻树家去游说募捐，因
为他们非常清楚要拒绝一个朋
友或是邻居的慈善募捐要求是
*‘“”*‘道赂
第。章 軎好
。。弋=：：；；裝：：嚣
用途、但关键是这种聚会要策划…一
到位，一般不容易看出束才可以。
其他一些让人顺从的行家们发现，即