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巴菲特忠告中国股民-第26章

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宽又大的护城河。”
  在2000年4月举行的伯克希尔公司股东大会上,巴菲特在回答企业竞争优势研究权威、哈佛大学商学院教授迈克尔·波特提问时说,企业持续竞争优势的分析和判断,是股票投资中最关键的环节。
  他说,长期的可持续竞争优势是任何企业经营的核心,而要理解这一点,最佳途径就是研究、分析那些已经取得长期的、可持续竞争优势的企业。
  那么,巴菲特又是怎样来做到这一点的呢?
  有一次他和一群学生交流时说,在某一个时期内,他会选择某一个行业,从而对其中的六七家企业进行仔细研究。这种研究是通过独立思考来得出结论的,而不是听取任何关于这个行业的陈词滥调。
  例如,巴菲特要研究一家保险公司或纸业公司,通常的方法是他会把自己沉浸于想像之中,想像自己如果刚刚继承了这家公司,并且这家公司是整个家族准备永远持有的唯一财产,这时候自己会如何管理这家公司,应该考虑哪些因素的影响,主要的担心是什么,竞争对手是谁,客户在哪里……
  为了找到这一系列答案,他会走出办公室与别人交流、探讨,然后从与别人的谈话中得出结论,发现该企业和其他同行相比优势在哪里、问题又在哪里。
  他说,如果你能进行这样一番分析研究,那么完全可以说,你比这家公司的管理层更深刻地了解该公司。
  巴菲特最喜欢把可口可乐公司、吉列公司作为具有经济护城河的典范。他在伯克希尔公司1993年年报致股东的一封信中说,可口可乐公司和吉列公司近年来不断增加全球市场占有率,品牌的巨大吸引力、产品的出众特质、销售渠道的强大实力等,都使得它们拥有超强的竞争力,这就好像在它们的经济城堡周围形成了一条护城河。
  相比之下,其他公司由于没有这样一条经济护城河,所以不得不在没有任何保障的情况下浴血奋战,情况当然就要困难得多了。
  可以说,巴菲特对价值投资理论的最大贡献就是意识到了经济护城河的作用和价值。尤其是在1929年经济大萧条之后,当他的老师本杰明·格雷厄姆小心翼翼地寻找以资产价值为基础的安全边际时,巴菲特对经济护城河和特许经营权价值的挖掘,极大地拓展了价值投资内涵。
  巴菲特在伯克希尔公司2005年年报致股东的一封信中说,伯克希尔公司旗下的那些经理人特别专注于拓宽经济护城河,并且乐此不疲,在这方面表现得才华横溢。究其原因在于,这些经理人对他们的企业充满热情。
  要知道,在伯克希尔公司收购这些企业之前,这些经理人往往已经管理这家公司很长时间了。伯克希尔公司收购这些企业后,唯一要做的就是继续坚持原来的方向,让这些经理人继续拓宽经济护城河,从而使得这些投资对象的竞争优势越来越大。
  巴菲特幽默地说,这些人的态度与一位成为商业大亨独生女儿的乘龙快婿的年轻小伙子截然相反——在婚礼刚刚结束之后,这位商业大亨把女婿叫过来说,孩子啊,现在我们已经成为一家人了,你就是我一直在寻找的产业继承人。你看,这是我公司50%的股权,从现在开始,你就是和我平起平坐的合伙人了。而这位乘龙快婿说,谢谢你,岳父大人。可是当商业大亨要他负责公司销售、人事管理等什么时,他一样也拿不起来,而是一味地催促岳父大人“买断”他那50%的股权。
  巴菲特举这个例子是想说明,经济护城河这种竞争优势主要应该依靠公司管理层来争取和扩大的,伯克希尔公司旗下的那些经理人之所以优秀,表现之一就在于善于不断扩大经济护城河,而不是躺在那里吃老本,这是他感到最满意的地方之一。
  【巴菲特智慧结晶】
  巴菲特认为,经济护城河是企业的主要竞争优势之一。谁投资股票不想投资具有竞争优势的企业呢?所以,寻找具有经济护城河的投资对象,是投资者理所当然应当首先考虑的事。
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经济护城河的实质是安全边际
你们不要忘记,经营企业如同守城,应当先考虑挖一条深沟,以便将盗贼隔绝在城堡之外。
  ——沃伦·巴菲特
  【巴菲特现身说法】
  巴菲特认为,投资者投资的上市公司最好要有一条经济护城河,只有这样,才能确保该股票获得超额业绩回报。
  巴菲特曾经多次介绍说,他的成功经验主要是避开投资风险。每隔两年,巴菲特就要给伯克希尔公司旗下的那些经理人写一封信,长度不超过两页,但其中必定会有这样一句忠告:“你们不要忘记,经营企业如同守城,应当先考虑挖一条深沟,以便将盗贼隔绝在城堡之外。”
  他进一步阐释说,我们不一定要具备杀死恶龙的本领,只要躲开它远一点就可以做得很好了。
  虽然外界并不赞同巴菲特的这种自我评价,纷纷认为巴菲特的成功秘诀主要在于“价值投资”而不是“价格投资”,因为他在投资股票时关注的只是企业的内在价值而不是股票价格,但毫无疑问,巴菲特有关投资那些拥有长期经济发展远景并且具有很强竞争优势的企业,这样的股票投资确实是很安全的。
  在巴菲特看来,经济护城河的实质就是安全边际。企业城堡如果有了这样一条护城河,那么“盗贼”也就比较容易隔离在城堡之外。
  例如,巴菲特当初投资可口可乐公司时,别人是颇有些非议的。因为当时可口可乐公司的股票价格已经太高,在一般人眼里这样的股票价格已经没有投资价值了,可是巴菲特看到的是该公司具有一条经济护城河,认为这时候投资该公司仍然是“安全”的,至少在今后相当长的一个时期内,可口可乐公司在全球饮料领域的霸主地位依然不可取代。事实证明,他的判断是正确的,同时也证明了他的经济护城河理论的正确性。
  类似于可口可乐公司这种具有经济护城河的投资对象,在伯克希尔公司还有康菲石油公司、吉列公司等一大批。
  正因如此,伯克希尔公司在这次金融海啸中虽然同样遭受了巨大损失,可是与同行相比,与美国股市的整体下跌幅度比,还是比较轻的。
  举例来说,在伯克希尔公司旗下的70多家控股企业中,除了汽车保险商吉科(Geico)公司的盈利水平下降得特别厉害外,其他企业的经营业绩与美国华尔街上那些投资人的投资对象相比,仍然可以证明巴菲特无愧于“最伟大投资人”称号,这也是2008年巴菲特以390亿美元的个人资产依然当选为全球首富的主要原因。
  在巴菲特的老师本杰明·格雷厄姆眼里,安全边际是价值投资的核心概念,他把安全边际放在整个价值投资体系中至高无上的地位。
  本杰明·格雷厄姆曾经说,如果要对价值投资做最好的解释,大概只有“安全边际”这几个字最合适了。而在巴菲特看来,经济护城河的实质就是安全边际,这是巴菲特取得投资成功的三*宝之一。
  所谓安全边际,是指该股票内在价值与价格相比被低估的程度和幅度,或者叫该股票实质价值或内在价值与价格的顺差。就是说,只有当该股票的内在价值低于价格时,才有所谓的安全边际,这时候的投资才是安全的。相反,如果内在价值高于价格,这时候就没有所谓安全边际,或者说安全边际是负的。
  明确了这一点就容易看到,巴菲特在寻找投资对象时,总是千方百计寻找具有安全边际的投资对象,其主要依据之一就是看它是否有一条经济护城河。这条经济护城河的河面越宽、安全边际就越大,投资这样的股票就越安全。虽然安全边际不能保证投资者不造成损失,但这种情况下造成损失的机会要比获利机会小得多。
  应当指出的是,无论经济护城河也好,安全边际也好,一方面,这本身也是一个非常模糊的概念;可是另一方面,概念虽然模糊,却并不影响投资者对它的判断。虽然这种判断和评估完全主观,更何况,经济护城河和安全边际本身也是处于动态变化过程之中的,但它依然是投资者值得重视的地方。
  一般认为,安全边际在处理以下投资事项时比较有价值:一是投资一些比较稳定的证券如债券、特别股时,比较方便分析和判断;二是在对两个或两个以上的投资对象进行比较时,比较容易甄别;三是如果股票内在价值和它的价格之间相差足够大,那么傻瓜也能
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