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我们看过美国的企业，马上坚定了自己的想法，我们暂时还不能像美国饲料厂那样去做企业，但是我们可以在我们现有的基础上做到“不养闲人”。美国的企业设备这么落后，但是因为人少，所以大大降低了人力成本，这就是他的竞争力。我认为我们对待那些有竞争力的国际企业，应该持这种认真分析的态度，而不是一看人家有竞争力，就开始自我否定，找出一堆客观原因，比如中国人素质差，所以很难做出好品牌。找原因谁都会找，差距明摆着，有眼睛的人都能看得到，重要的是——怎么办？！我们希望集团从中国四川的一个县城起家发展到今天，我们四兄弟从不名一文到今天成为《中国大陆百富榜》上的人物，我们依靠的一直是根植于我们心中的自信，我们相信我们最了解中国的农民，所以我们一定能为他们生产出让他们最满意的饲料。
《孙子兵法》里有一句话：“知己知彼，百战不殆。”一个企业家当他的事业发展到一定规模的时候，一定会遇到强大的对手。在国内，很多情况下，这个对手是外资企业。他们品牌硬，资金规模雄厚，又是国际集团。我们拿什么去和人家竞争？现在很多企业家喜欢讲时髦的词，比如说“双赢”，什么叫“双赢”？你卑躬屈膝地求人家能赢吗？双赢的局面一定是双方旗鼓相当。双赢是凭实力不是凭美好愿望。
我至今都记得和正大集团的价格战，那是我们首次面对比我们强大得多的对手，但是我们采取的方法是应战。如果当时不应战就等于彻底认输，我认为企业家就像军事家一样，没有一个企业生来就是大企业，不要看到人家企业的血统高贵资本雄厚，就妄自菲薄，以弱胜强以少胜多才是本事，没有这个本事去做什么企业家呢？
刘永行：换成我也会这样（下）
在我们“希望”发展的初期，我们的主要对手正大并不是十分看重我们。但当我们进入成都市场的时候，正大已经对我们的一举一动十分注意了。所以在我们进入成都前后，他们开始对自己的产品降价了。他们是一个有历史的国际知名品牌，我们才有两年的时间！不过我们反过来分析，我们是一个新品牌，所以销量比正大要小得多。我们双方降价是一个看谁先眨眼睛的比赛，所以正大的优势也可能转化为他们的劣势，因为从正大方面来说，他们的销售要面向全国，所以在成都一地的降价必然要影响到他们在全国的市场，所以，他们不可能持久地执行低价格战略，否则如果成都地区的正大价格长期比其他地区低很多，那么他们的经销商队伍肯定要乱。原因很简单，他们的经销商都会跑到成都来进货。而如果正大要在全国降价的话，正大的损失会比我们大上100倍都不止。这就是我们的分析，不过那个时候谁也说不准正大的高层会怎么想，降价对我们来说，还是有很大风险的。而后来的事实证明，降价战一直打到了正大的成本线以下，我们也已经接近了成本。
那是1991年，在几个月的价格战以后，成都正大的原料部经理来找我们了。说要和我们谈谈，谈的主要意思是，成都和四川的市场很大，我们不应该打价格战，而是应该联手共同开发市场。虽然在谈的过程中，我们四兄弟谁也没有露声色，但是从彼此的眼神之中都可以看出，我们是兴奋极了。正大的这种姿态本身就表明，我们原来的预期实现了。在我们“希望”这棵小树苗与“正大”这个跨国公司大树的竞争过程中，我们争得了自己应该有的一片阳光。在那以后，正大与我们在各地的竞争过程中，从没有主动发起过正面的价格战。
还有一件事情也值得一提，那是1993年我们打算到上海开厂。派过去的人到了上海以后汇报回来的情况是，当时正大已经在上海的松江建立了大江饲料厂，投资规模相当大，达到8个亿，而我们只有500多万的投资准备。而且正大的市场也不错，因为上海人对外资企业比较认同。所以，当地人劝我们不要到上海建厂，认为我们的效益一定不会好。但我想如果“希望”要在全国铺开，就不可能跳过上海；除非我们满足于现在的规模，挣点钱生活过好一些。上海马陆厂3月份投产以后，一直到6月份饲料的销量一直不好，几乎是销不掉。厂里一次一次地给我来电话，都是说情况不好。到了6月份的一天，总经理急得晚上睡不着觉，夜里12点钟给我打电话诉苦。我问他：“为什么别的地方我们的希望饲料都销得很好，而上海就不行呢？”他说：“因为我们是四川人啊。上海农民一听说是四川人开的厂，都说到上海来的四川人都是来打工的，没有听说是来当老板开厂的。人家对我们的东西信不过，说凭什么我们要相信你们的东西。正大集团的‘大江’又在上海郊县有厂，他们的饲料虽然比我们贵，但是上海农民都相信大江。”
这样说来说去一直说到凌晨四、五点钟，我有点生气了，就对他说：“那么我们回到最根本的事情上来说，你那里的饲料有没有做过针对性试验，能不能帮农民赚钱？”
他说：“我们做过，我们的饲料当然能帮农民赚钱。”
我说：“能帮农民赚钱的东西他们怎么会不要？”
他说：“唉，董事长，你不了解情况。这里的农民根本不买你的东西，他们怎么会知道我们的饲料能帮他们赚钱？”
我说：“他们不买，不买我们就送！让他们看看我们的饲料能不能帮他们赚钱。我就不信这么好的东西他们会看不到它的效果。”
其实说这话我是基于一时的情绪。没有想到，很快局面就打开了，效果也迅速出来了。因为农民回到家里一喂猪就发现希望饲料的性能、价格比是所有饲料中最好的。比起外资公司的饲料来说，我们的价格比他们便宜、性能有过之而无不及；比起地方饲料厂的饲料来，性能要好得多，但价格却贵不了多少。
在上海开厂成功给了我很大鼓舞，我觉得很多时候，人们更愿意相信国际品牌，主要是两个原因，一个原因是国际品牌确实有自己的过硬地方，而且长期以来比较注重广告宣传，另一个原因是我们自己的问题。为什么中国人不相信中国人？我在很多场合下常常听到中国人自己说中国人这不好，那不好，我就想，为什么不能从自己做起，从现在做起，做一个优秀的中国人呢？让世界重新认识我们？如果说过去因为我们贫穷或者其他的什么原因，我们的确给别人一个脏乱差不讲信誉的印象，为什么不能从现在开始，力所能及地去改变这种局面呢？
1995年12月底，我和我的儿子在美国雷诺市一家商店里买东西。店员在给我们包装物品时，告诉我们附近还有一家更大的商店，并告诉我们行走路线。
儿子说：“我们去看看，回来再付钱。”
我们找到了那个大商店后，才发现那个大商店就在我们住的宾馆旁边，小店里所有的东西这个大店里都有。这时，如果我们返回原来那个小店去付钱，就要绕着走好长一段路。
可是我的儿子坚持要回到原来的那小店里买那包东西。
他说：“虽然没有付钱，但人家店员已经包装好了在那里等我们。”
于是我们决定返回那家小店去。由于事先没想到会在外面呆那么长时间，而且我们身上只穿着单薄的毛衣，走在雪城雷诺街上我们瑟瑟发抖，但是我们心里很坦然。在这个时候，我感觉到我们这样做不是我们个人的事。美国店员这样诚恳，给我们指点另一家更好的商店，如果我们不回去买那包她已经包装好的东西，我们的良心会不安，我们不愿意让那位美国店员对我们中国人留下不好的印象。
所以，我认为，我们都是中国人，我们只有以良好的品质与人打交道，这样才能维护我们国家的尊严。不要人云亦云地贬低自己的国家和自己国家的人民，尤其不应该在外国人面前做这样的事情。一个中国人，在任何时候，尤其是在异国他乡的时候，更应该以自己的行动和品质来证明自己是一个值得信赖的人。
要记住，你是中国人，中国就是你的品牌，这块品牌的含金量高了，你的“中国制造”的产品在国际市场竞争的时候，附加值才会大大增加。□
韩真发：你美国佬比我强？我跟你…
在中国民营企业家里，我可能是最傻的一个。别人赚钱了，自己干点这，干点那的，包括有的人，偷税漏税什么的。我不这样，这些年企业赚的钱，除了企业日常性开支以外，我一分钱都没带