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沤帷 ∥潞汀 ∮缕 ÷桌怼 〈葱隆 ×楦小 ∩褪丁 〕そ ∩菩小 ∮湓谩 ≈腔邸 ∥屡 ∶跋铡 ≈恪 ≈丁 〔聘弧 “踩 ∮岩辍 ⊥椤 》瘛 ≮缎场 》钕住 ×榛睢 〉赖隆 〗】怠 『猛妗 〖彝ァ ∽杂伞 〕信怠 】鳌 」 ∪棠汀 ±止邸 〔┌ ≌薄 ≡谏鲜銎分手校闳衔裁词悄愕暮诵募壑邓冢蛘呤欠裼心敲此闹亮疃阅阋庖逄乇鹬卮竽兀磕闶强磕男┒鳎壑担┗钭拍兀磕囊恍┦悄阋乃篮次赖模啃ざ鳌ぢ跎⊿ean Mason），《财富》500强公司的顾问，在他举办的“真领袖”研讨会上曾把核心价值界定为“独一无二”的，也就是说，它们必须来自于你的个人经历。你可能和我一样把“正直”列为核心价值，但其涵义却可能与我的理解略有不同。核心价值还是“根本性”的，是一个人离了就不能活下去的。最后，核心价值是“普及性”的，应用于所有的时间、地点、场合。 现在请以下面的两个问题自问： 我每天是如何实现自己的核心价值的？ 我又是如何否定自己的价值系统的？ 比如说，“仁爱”或“爱”是我的一个核心价值标准，我日常生活中实现该标准的方式之一是我的工作——我钟爱它；另一个是我的丈夫——我爱慕他；还有就是我自己——我饮食有节、劳逸结合、确保健康。而一旦我开始视一切宝贵的恩赐为理所当然，怠慢工作、丈夫或自己，那我就是否认自己的价值标准。我的另一核心价值标准是“能干”。我通过为客户加油、作好助手的导师、极大限度地发挥自己的潜能，我把它实行了出来。如果我去做一个隐士，或居功自傲、不思进取的话，那我又是在否认自己的价值标准。 玛莉·贝思 不顾父母的保守态度，去寻找一份创造性的工作，是玛莉实现自我价值的不归路。她与家人一样看重个人财富，之所以重返学校改读设计学位，对她来说是为了“活出个人样”——她自信设计学位会很吃香，能挣来大把的钞票。她用这一点打动了父母的心，赢得了家人的支持。她也为自己尚年轻，还能承受这一段教育弯路而暗自庆幸。对于人们对其价值观太过“庸俗”、太过物质化的指责，她是这样答复的：“当你表现出极好的职业道德时，人们也许并不太在意；可一旦碰上我这样有雄心、有志向的人，他们就会皱眉头。每当这种时候，我心里就铆足了劲。这在很大程度上也是我至今仍未找男朋友的原因，虽然我也渴望有一个心心相印的人生伴侣。然而现在是干事业的时候。我相信自己最终会事业爱情双丰收。这也是自尊的需要，个人安全感的需要。我要求事业成功也是为了让那个与我同走人生路的另一半拥有一个‘更有出息’的妻子。” 对于玛莉的成功，你还有什么疑问吗？反正我是没有的。 玛莉当然也可能做出有悖于自己价值标准的事来——她可能挥霍钱财，携巨款前往拉斯维加斯豪赌，或参与黑市交易；她也可能不再像以前那样兢兢业业，恪尽职守；她还可能中途变节，追随父母所谓的“正路”，放弃自己的理想。 早上起床为了什么？ 什么东西能使你真正感到幸福？你爱做什么事？从一个人最感兴趣的事上可以推出这是一个什么样的人。因为你的兴趣很大程度上正是你价值标准的反映。比如说，玛莉很推崇有勇气的人，所以滑冰、冲浪、攀岩自然成了她最热衷的活动。 我个人认为价值观念侧重于内心意义，而爱好则更外在化一些。比如说，烹饪是我的一个爱好，但我绝不会把它与“爱”等量齐观。但烹饪的爱好也的确说出我喜欢以美食补养所爱之人的愿望，因此也是了解我的一个重要线索。 电视是我所热衷的另外一样东西，甚至当我只是一个小女孩时就是这样。5岁那年，我们家房子着火，我硬是逼着母亲返回屋内抢救我那个小巧白色的便携式“索尼”电视机。我不像别的小孩那样喜欢玩芭比娃娃，我全心热爱自己的“索尼”。 《九步致富法》的作者舒兹·奥尔曼曾讲过一个有关“不怕死”的令人心酸的故事。这个故事真是在她眼前活化了金钱的重要性。故事也是发生在她的孩提时代，有一次她家的仓库着火，为了一个现金收款机，父亲冒死冲进仓库，硬是用自己没有任何防护措施的双手把那个滚烫的铁家伙给抢了出来。我对电视的挚爱与电视对我的重要性也是如此。
第一步 发掘自我 “我是谁？”（5）
在那次的火灾中，我们家的房屋烧成了灰烬。不久之后，妈妈也离开了我们，我和妹妹于是成了“脖子上挂着大门钥匙”的孩子。在爸爸晚上下班回家之前，一直都是电视陪伴我们，我在其中欢笑、学习并自觉安全。 千千万万的事情，大至房屋起火，小至一串钥匙，无不是在塑造我们的人格与价值观念。 把你最喜欢的东西写下来吧，不管这张单子会有多长。我认识一些好奇心特别大的人，她们真是兴趣广泛，令人难以置信。比如说，我的一位朋友，她是一位网球发烧友，同时又经管着一座匪夷所思的大花园，她还笃爱长笛、热心学习法语并且是旅行及各样水上运动的热爱者。就我们创建个人品牌的目的而言，弄清楚自己究竟对什么东西感兴趣及其背后深层次的个性特质是尤为重要的。一个将金钱、轿车、时装、名声列为“至爱”的人，与一个热心志愿（义务）活动、画风景画及沉思默想的人之间的个人品牌差异肯定是巨大的，是完全不同的两种品牌（虽然很难说谁上谁下，孰优孰劣）。 这样做并不一定是去改变你，而是要去激发你的自我意识并使你诚实地面对自己。不需要多少为难的判断，只需客观地观察就能做到这一点。当然，如果你对观察结果不太满意的话，你当然可以去改变它们。 品牌化将给你一个重新做人的机会。 在现今的你和真正（理想）的你之间搭建桥梁是一件很深入的工作。也许你的桥梁跨度很大，但只有做好奠基工作，才能确保稳固和成功。 在所有你可能取得成功的各样事情中，你最热爱的事情成功的可能性最大。你知道这个世界上有多少人在自己毫无兴趣的工作中备受煎熬？对他们来说，工作简直就是一种折磨，一点也不能体现自己的价值。 你知道有多少人不顾自己的个人价值与爱好，以“干什么都行”的态度来开始自己的工作生涯？也许刚出道时，这样的事情不难理解，可你知道有多少人总是以这种无所谓的态度在找工作或换工作吗？答案超出你的料想！ 在为自己的工作生涯设计成功的个人品牌时，务必把你的个人价值标准、个人爱好首先考虑进去。比如说，我就是努力使自己的爱好与工作（内容）直接挂钩。我甚至认为自己在特纳广播公司的成功应当归功于对电视的热爱。 也许，你的工作性质与个人爱好之间的差异并不那么明显，比如说烹饪，我知道有许多女性朋友就从其中体验了很大的乐趣——整个过程，从设想菜单、买菜、烹饪、铺桌到最终为心爱的人捧上美味可口的饭菜，在有些人看来都是那么地趣味盎然。作为一个品牌策划师，在烹制（草创）促销计划、在厨房搭配各种资源配料、做出（美术案）样品，并最终为客户摆上真正称得上可口的行销案作品的过程中，我也感到同样的乐趣。 在你各种爱好中，是否有什么一以贯之的共同点呢？在你现在的工作中或准备参与的工作中，是否有你某些个人爱好的踪迹呢？你应当要有才是。 你也许觉得爱我所爱，行我所愿的生活太过奢侈，或者你根本不相信自己能有如此好运，在这里我要告诉你：美梦能否成真是更多地取决于你自己的愿望而不是运气。不管是达到什么目的，自觉性、能否锲而不舍比运气更靠得住得多。我们在下一章中将继续这方面的探讨。 拿手好戏 除了个人价值观念与爱好以外，天赋与技能是构成品牌个性的又一个重要部分，为此，你一定要弄清楚自己真正擅长什么，范围可以广一点，不要只局限于与“正经事”有关的素质。 比如说，