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棋行天下-第10章

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太平商场的经理是个女的,姓雷。很面善,我想,女人跟女人毕竟容易交流一些,看样子又有希望。为了慎重起见,我接受了上一次的教训,对雷经理换了一种方式,先介绍自己是格力新业务员,以前南京由某某人做,现在是我,你们做海利碰到什么问题吗?前任有什么不到位的地方,我们尽量来改正等等。 

听了我的介绍,雷经理的话脱口而出:“不行,你们的海利,质量不好,服务也不好。业务员也不来,货到后三个月才露一次头,用户投诉连人都找不到。哪有这样做生意的?” 

我连连表示道歉,对不住,这是我们工作的失职。请您放心,以后我一定会尽力在货源上、品种上和商场配合。 

现在我们不忙进货,你们的海利还有一些,卖一段时间再说吧。 

话就说到了这儿。走出太平商场的大门时,我觉得这家商场挺有希望,剩下来的工作就看我到不到位了。凭感觉,这个雷经理的话弹性很大,留下来的余地也很大。我认为,一个优秀的业务员,就是要能敏感地捕捉到客户话里的弹性与余地,然后才能再找到更佳的突破口。 

我选定了太平商场,选择了雷经理,我要用服务和行动来打动她,在南京建立第一个经销点。 

于是,在南京最初的一段日子里,我除了天天乘巴士跑其它市场外,一有空余时间就到太平商场“上班”,向雷经理推销格力。 

在太平商场,我发现他们将海利摆在一个销售不利的位置上,我委婉地向营业员表示,能不能把海利换个位置,说不定就卖出去了。营业员听了不以为然:“人家即使买国产空调,也是要春兰、华宝、宝花、迎燕这些名牌的,谁买海利呀?” 

话虽这样说,但因为我常和她们一起站柜台,帮助她们推销空调,她们的热情也不由自主地高涨一些,有时会主动向顾客推荐我们的产品。 

南京是个繁华之地,在这里站柜台,我学到了在安徽做生意时没有学到的更多的东西。比如,不能强迫推销,不能一直盯着顾客,要让人家轻松自在地尽兴逛。顾客有需要时,才上前协助,还要尽可能站在顾客的立场上为他们做参谋,帮他们分析,尊重他们的嗜好。遇到顾客前来退货换货时,态度得比出售时更和气,人家心里舒畅了,才有可能仍是你的客户,否则弄不好会把官司打到消委会去。对顾客的意见,一定要认真倾听,听后立即付诸行动改进,这样才能把生意做好,令顾客产生信任感。 

每天回到住处,我都尽可能看看当天的新闻广告,了解市场行情与此地的潮流走向,现在是信息时代,顾客对商品的了解有时甚至多于单一推销某种产品的业务员,不能不特别关注信息。 

渐渐地,我们的产品每天也能从商场里走出几台了,雷经理和我的信心都增加不少。终于有一天,雷经理表示对格力有兴趣了,但她的兴趣是有条件的,她说:“还是按老规矩,先发 
货后付款。你应该信任我们,太平商场这么大,还会赖你帐不成?” 

和气生财,我知道这么个道理,但原则上的事情不能来得半点含糊,我说:“我们也是很大的公司,你也要信任我们——凡事都有例外,这样吧,我们能不能都退半步,你先给我们付一半款?” 

她丝毫不为我所动:“你虽然对格力的产品介绍得很仔细,但我们现在对格力还没信心。你我都知道,海利在我们商场以前销售的情况并不好。” 

厂家的业务员跟商家的营业员一样,流动率很高。但是,有时候客户只认你这个厂的商品,而不是专门对你个人。这时候,我假如说前一个业务员是前一个,我是我此类的话,只能会令对方反感。我能做的,只能是更详细地介绍我们格力的状况,例如我们在发货、货物品种搭配等方面所作的考虑和安排等等。我说:“我们也认识这么些日子了,以后如果格力、包括现在还在卖的海利现出现什么问题的话,我们保证解决。我也是南京人,对家乡有一种特殊的感情,不会拍拍屁股走人的。” 

雷经理脸了露出难色,说:“你看,我们商场经销几百种商品,流动资金也是挺紧张的。” 

我们的情况确实太特殊,能不能这样,我和她商量道:“你把支票开好,拿在你手里,货到后再给我?” 
…… 
谈判了很长时间,都是围绕提货付款的顺序问题。最后,雷经理终于同意为我们开一个先例:先付款,后提货。 

这件事对我而言,意义太大了,不仅仅是做成一单生意那么 简单。它说明在开拓一个市场的过程中,个人参与的重要性。同样的事情,为什么有的人能成功,有的人就失败呢?关键是谁做,怎么做的问题。 

和太平商场做成这单生意时,已到1992年11月。空调销售分淡季旺季,旺季从每年4月1日至8月底,淡季从9月1日至次年3月底。淡季,商场一般是不会大批量进货的,一来这样做不但需要解决库存问题,还会造成资金积压,二来,空调一年一个价,如果第二年降价,早进货就吃大亏了。而且,一旦卖不掉麻烦就会更大,谁知道次年是不是凉夏?所以,经销商都是到了旺季才拚命抢着进货。 

12月处于空调销售中淡季的淡季,这事让我进一步理解了那句名言:对做生意来讲,无所谓季节,无所谓景气不景气,不论何种情况,只要你用了心,就能把钱赚到手。 

我十分珍视雷经理给我的这次机会,我向她保证,一定会以长期合作的态度来对待我们之间的生意来往,经常沟通,特别是旺季供货会尽全力来保证。 

鉴于和雷经理交往中产生的相互信任感,后来我发给太平商场的这批货不止20万,而随后的发展也证明雷经理是个守信用、通情达理的人。 

把第一批货押到太平商场库房后离开时,迎着深秋的寒风,我心情雀跃:初战告捷,下一步就是如何扩大战果了! 

第二步,我紧紧地盯着市场,不放过任何一个机会,进一步寻找合作伙伴。 

苍天不负有心人,在1992年的春兰订货会上,我找到了一个“扭转乾坤”的时机。 

1992年11月,“春兰订货会”在扬州召开,得知消息时,我心中一动:在会上,可以见到许多有实力的商家,如果能去参加该有多好?春兰为什么能做得这么成功,为什么这么多的经销商愿意做春兰的产品?这是一个值得我去研究一下的现象。 

在大小商场跑了一阵,我结识了江苏一批做空调生意的朋友,徐州的一位经销商听我讲想参加春兰的订货会,连声道:“对对,你应该去看一下,开阔一下眼界也是好的,会来很多人呢,你就跟咱们一起去吧。” 

可以说,我是抱着一种学习的心态走进春兰订货会的。 

扬州是一个美丽的古城,江苏有长江、淮河、沂水河三大水系,沟通南北的大运河流经扬州。隋唐时代,扬州就是我国东南部粮食和食盐的重要转运站,淮扬盐商富甲天下,这里风光秀美,所谓“天下三分明月夜,二分无奈是扬州。”如今,地处江苏中部的扬州仍为苏北的门户,是著名的风景又是重要的工业城市,商业发达。 

我却无心游览淮扬风光,关注的只有商机。走进春兰订货会,给人的感觉眼前一片光明。那时春兰是空调业的老大,各路精英荟萃,到处都是路子,到处都可听到商业信息。 

淮扬美食以精细著称,很一般的大锅饭也有其讲究。饭桌上,大家绷紧的神经都放松了,讲话再不像平时那么谨慎,三山五岳的经销商们聚在一块,筷子一竖,口没遮拦,谈起各个牌子的空调,如数家珍。 

照他们的说法,做春兰能**,可是春兰服务跟不上,让人有后顾之忧。甚至有经销商煽动闹事,要刁难厂家,逼厂家让利。这种话令我感慨不已:家业大了,管理一处跟不上来就会出毛病。大家劲不往一处使,企业非垮不可,多少企业昨天还好好的,名声如日中天,一夜之间就奄奄一息。 

听着他们的议论,我心里非常感慨:如果我们格力出现这种情况,我们应该怎样开展工作呢?什么样的商家才是我们培养的对象呢? 

我正在对这些问题苦苦思索的时候,遇到了一个千载难逢的机会。 

这一天在一起吃饭的时候,我的旁边走过来一个陌生的女人。在饭堂吃饭,大家都是自由组合,看哪里有空位就在哪里坐下。这天吃午饭,我们这桌坐了六男二女,我与同桌的男士们都熟,说说笑笑。那女的却是陌生面孔,看来她跟谁都不认识,一副孤独
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