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儿子兵法-第8章

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  或者你也可以这样子问对方说:

  “对不起!问题太复杂了,请尽量把它简化。”

  这时候对方会发现炒蛋策略对你产生不了作用,只好改用能让你接受的行销方式。

  甚至,你还可以快刀斩乱麻,单刀直入地表明:

  “对不起!这样子谈生意太辛苦了,**价能不能卖?”

  上述3种方式,表达方式各有不同,但搬弄是非点只有一个,就是回避对方的炒蛋策略,你要把问题复杂化,对不起!我遍要把它简单化,只要当对方改用你的游戏玩游戏时,主控局面都通常就是赢家。

  切记:任何一个复杂的问题,都可以用最简单的方法把它贯穿起来。要破解炒蛋策略,自己的脑筋要保持清晰;坚持自己的策略,针对主题细加评估讨论,相信对手就不敢打迷糊仗了。 电子书 分享网站

虚实篇(七)
10        低价策略的玄机

  产品上市后,如能吸引买家,赞成销售热潮,是最理想不过的事了;但在某些情况下,如滞销或急需求现时,运用低价或以折扣去吸引买主,将是最快、最有效的方法。但这种方式不宜常用,否则产品的层次将会下降,以后要把价格再拉上来就难了。

  对某些有信誉,财力又雄厚的企业而言,以低价或折扣行销,无异是自贬身价。故对任何言,即使是万不得已,也只能偶一为之;就是因为只是偶一为之,所以,确实能以低价吸引大批买主。

  然而,以低价买到的产品,真的让消费者占到便宜了吗?事实上,许多打折的低价产品,以常是充满玄机的。不信的话,请再往下看吧!

  打折大拍卖确实是吸引顾客抢购的好方法之一,但我要特别提醒读者们一点,降价并不意味该产品的“质”与“量”的完整性依旧不变。

  基于“物等于值”的观念,低价倾销的物品,通常其品质多多少少都打了折扣。但是,行销者利用消费者对产品的既有印象,使消费殾为自己确实以低价买到了原来预算买不到的东西。 

  例:曾经有一个非常成功且引人的广告,使该产品在数日内被抢购一空。

  这广告词写着……“BMW3辆25万”。太不可思议了!你是否也被这广告词所吸引呢!但广告词确实是这样写的,而专访也确实以3辆25万元出售!于是吸引了许多爱车族的好奇心,业绩竟达到空前的成功。

  事实真相是:原来它所买的车是比阳春车还阳春的316型。进口号及各项规费,全由买方负担不说,没有音响,不附送钢圈等附件配备。夸张一点说,连椅子都得另购。加上当年景气十分低迷,进口车泛滥成灾,供过于求的结果,即使是像BMW这种强势品牌,也无法在短期内将车子销售出去。如果汽车跨一年份,旧车未清,新款式又掩至,存货愈积愈多;只好新车旧车价,只要能提早将汽车变现,就是划算了。所以才会打出“BMW3辆25万”的策略。读者们看到这里,是不是仍然觉得划算呢?

  事实上,绝大多数的买主,都没办法正确估计出装潢及附件配备完成后的车价;因为客户已完全被这广告吸引住了,更不可能去了解买了车后所花的装潢以及附件的钱能比原车价省多少。但在强大直接利益(看起来似乎如此)的引诱下,消费者还是会不假思索,迅速做出决定。

  “杀头的买卖有人干,赔钱的生意没人做”,没有一个生意人是傻瓜。那个时机真正要赚的是装潢及附加配备的钱啊!

  例:百货公司常有折扣优惠:如过年庆、迎端午、迎中秋、迎新年、换季大拍卖等。优惠期间,从早到晚,人潮汹涌。然而,百货公司真的会因打折而减少利润吗?不但不会,相反地,消费者原来买1件的变成买5件,正所谓簿利多销。毕竟对业主而言,一次卖掉利润较簿的10件货品;比起高利润产品,但却要1件1件卖,不知卖到何时才能卖完要好得多了。所以,卖方常放低姿态,以低价来引诱买主。本来预计要打6折的,用5折促销,但修改须另付费,还是等于6折。而且有时买主还必须加买附属配件,卖方反而多赚附属配件利润,本来要赠送的,都可因“低价”的关系,堂而皇之地转利于价位上。

  例:从服饰店到房地产,都有这样的广告标语:“全面3折”或“每平方米万”;但在其标语的下方,都会有小小的字……“起”;一量不注意,便会被吸引了去。然而这些便宜的产品,却会引起你的兴趣;而卖方所要推销的却是另一种较高价位的产品,只要消费都 愿意进去,便达到广告效果了。

  10        低价策略的玄机

  产品上市后,如能吸引买家,赞成销售热潮,是最理想不过的事了;但在某些情况下,如滞销或急需求现时,运用低价或以折扣去吸引买主,将是最快、最有效的方法。但这种方式不宜常用,否则产品的层次将会下降,以后要把价格再拉上来就难了。

  对某些有信誉,财力又雄厚的企业而言,以低价或折扣行销,无异是自贬身价。故对任何言,即使是万不得已,也只能偶一为之;就是因为只是偶一为之,所以,确实能以低价吸引大批买主。

  然而,以低价买到的产品,真的让消费者占到便宜了吗?事实上,许多打折的低价产品,以常是充满玄机的。不信的话,请再往下看吧!

  打折大拍卖确实是吸引顾客抢购的好方法之一,但我要特别提醒读者们一点,降价并不意味该产品的“质”与“量”的完整性依旧不变。 。。

虚实篇(八)
基于“物等于值”的观念,低价倾销的物品,通常其品质多多少少都打了折扣。但是,行销者利用消费者对产品的既有印象,使消费殾为自己确实以低价买到了原来预算买不到的东西。

  例:曾经有一个非常成功且引人的广告,使该产品在数日内被抢购一空。

  这广告词写着……“BMW3辆25万”。太不可思议了!你是否也被这广告词所吸引呢!但广告词确实是这样写的,而专访也确实以3辆25万元出售!于是吸引了许多爱车族的好奇心,业绩竟达到空前的成功。

  事实真相是:原来它所买的车是比阳春车还阳春的316型。进口号及各项规费,全由买方负担不说,没有音响,不附送钢圈等附件配备。夸张一点说,连椅子都得另购。加上当年景气十分低迷,进口车泛滥成灾,供过于求的结果,即使是像BMW这种强势品牌,也无法在短期内将车子销售出去。如果汽车跨一年份,旧车未清,新款式又掩至,存货愈积愈多;只好新车旧车价,只要能提早将汽车变现,就是划算了。所以才会打出“BMW3辆25万”的策略。读者们看到这里,是不是仍然觉得划算呢?

  事实上,绝大多数的买主,都没办法正确估计出装潢及附件配备完成后的车价;因为客户已完全被这广告吸引住了,更不可能去了解买了车后所花的装潢以及附件的钱能比原车价省多少。但在强大直接利益(看起来似乎如此)的引诱下,消费者还是会不假思索,迅速做出决定。

  “杀头的买卖有人干,赔钱的生意没人做”,没有一个生意人是傻瓜。那个时机真正要赚的是装潢及附加配备的钱啊!

  例:百货公司常有折扣优惠:如过年庆、迎端午、迎中秋、迎新年、换季大拍卖等。优惠期间,从早到晚,人潮汹涌。然而,百货公司真的会因打折而减少利润吗?不但不会,相反地,消费者原来买1件的变成买5件,正所谓簿利多销。毕竟对业主而言,一次卖掉利润较簿的10件货品;比起高利润产品,但却要1件1件卖,不知卖到何时才能卖完要好得多了。所以,卖方常放低姿态,以低价来引诱买主。本来预计要打6折的,用5折促销,但修改须另付费,还是等于6折。而且有时买主还必须加买附属配件,卖方反而多赚附属配件利润,本来要赠送的,都可因“低价”的关系,堂而皇之地转利于价位上。

  例:从服饰店到房地产,都有这样的广告标语:“全面3折”或“每平方米万”;但在其标语的下方,都会有小小的字……“起”;一量不注意,便会被吸引了去。然而这些便宜的产品,却会引起你的兴趣;而卖方所要推销的却是另一种较高价位的产品,只要消费都 愿意进去,便达到广告效果了。

  11       第三仲裁策略

  谈判过程中,有时候会因双方条件的差异太大,无法妥协而陷入僵局;而僵局很可能使单纯
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