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至于名字为什么重要，从人的心理角度来说，现在还没有找到确切的理论根据。不过我们可以揣测一下，原始人，最初开始产生思维：识别世界的时候，是从名称开始的。他看到太阳，看到河流，看到食物，首先要对这些事物做个区分，然后再加以简单的概括。
名称，是人们区别事物，认识世界的开始。
在已发现的甲骨文中，数量最大的是名词。在中国上古的词汇中，数量最多的也是名词，光马一类就会有数十种区分：骊，深黑色的马； 骝，黑鬣、黑尾巴的红马；骓，毛色苍白相杂的马……
品牌，也是人们区别商品，认识差异的标志。从这一点上我们似乎可以找到品牌名称之所以重要的某种根源。
提出，论证，否定，这样的工作进行了数轮后，彭鸿斌一再的摇头。
此时，叶茂中建议做一个一定规模的市场调查，看看消费者的心里究竟在想什么。
一切又回到了起点。
对200多位消费者的抽样调查显示，他们在选购地板时，最关注的不是价格，不是质量，而是更高的环保和健康。
发散的思维被收拢到了一个方向：用一个词让消费者想象到健康的人居。但这个词又在哪里呢？
一天， 彭鸿斌翻出了从前注册的几十个商标。他说：老叶，看看里边有没有合适的。
叶茂中一张一张地翻阅着，忽然，眼前一亮：××阳光。
这是一个天然能让人联想到健康的美好字眼。阳光是一个名词，也可以当做形容词用，我们赞美一个人很阳光，就是在赞他清新、活泼、健康、向上。而且“阳光”还意味着温暖和希望，能引起人们对家居的联想。
在锁定阳光两个字后，两人觉得还该有个前缀，强调这个品牌的血缘特征。
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变作阳光普照大地（3）
德国毕竟是柯诺的根，阳光也最好还是德国的阳光。那么最能代表德国阳光生活的是什么呢？当然是莱茵河，莱茵河是德国的母亲河，连绵不绝的莱茵河水孕育了德国的历史，也孕育了德国古老的文明，莱茵河，是德国最好的象征。
太阳照在莱茵河上，温暖而灿烂，墨绿色的河水源远流长，两岸的青山、森林、绿草、繁花散发出迷人的气息，这一幅迷人的景致，构成了莱茵阳光最初的品牌意境。
——莱茵阳光就这样诞生了。
地板帮你做运动
有一种情绪叫克隆恐慌。产生这种心理的根源是人们对复制和同一化的心理恐惧。1999年7月5日，那只叫多莉的克隆羊出现在电视屏幕上，在轰动世界的同时引发了广泛的争议。社会学家担心这项技术会引发伦理混乱，进化学家说这项技术如果应用，人类会脱离进化论的规律，生命形式从此停滞不前。更多的人则害怕，哪天丢失一个体细胞后，不久在大街上遇到另外一个一模一样的自己，我该怎么称呼他：兄弟，儿子，或者另外一个我？
这种情绪在企业界早就由来已久。大规模工业复制时代的到来，让不同的企业在不同生产线上生产着几乎完全一模一样的产品。如何让产品超越这种克隆的局面，是每个企业在生产经营中所追求的。
地板业，从产品层面而言，其实是个容易高度同质，容易相互淹没的行业，克隆程度很高。
莱茵阳光在2005年给地板业同行带来的首先是观念上的这种冲击：原来地板可以这样卖。
地板帮你做运动，从极大程度上刺激了普通消费者和行业的认知神经。事后，我们得承认，这句当年高度流行的广告语和广告运作是成功的。
在勾勒莱茵阳光的品牌原形时，他需要一个特别的定位，光有名称还远远不够，只有定位特别，才是品牌特别。
从性格上来说，叶茂中和彭鸿斌是刚好相反的两种人。叶：张扬，外向。彭：内敛，稳健。这该是利还是弊？但关于合作的原则里有这么一条，尽量避免与和自己完全相同的人合作。那样的结果是1＋1