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……购买者不能从产品列表中得到足够信息，所以他们在列表和多个单个产品页面来回点击……我们给这种比较购物法一个名字“Pogo…sticking”（指在网站中跳来跳去，反复使用“后退”按钮的行为）……这表示着销售量正在减少。
访客在搜索产品还是信息？如果是信息，她还没有被说服购买。为了使其做出决定，在正确的位置提供足够信息就十分重要了。
除了阻止访客进入说服过程之外，这种Pogo…sticking还会导致顾客不愉快的购物体验。如果访客必须来来回回地在网页间跳动，她会感到失望。请尽力保证访客在您网站的购物体验是愉快的。
尽早进行规划，不要希望愉快的购物体验是自己产生的。了解顾客可以帮助您预测她可能做出的决定，然后根据顾客的需要设计网页。顾客感觉自己能掌握一切，您也能影响并且说服她。txt电子书分享平台
第三章 交流（29）
当网站说出顾客想说的，预测出顾客想问的问题时，访客对自己决策能力的信心就被加强了。
牢记以下这些思想
？ 保持网站风格一致有利于提高访客信心。
？ 按照预测设置网站元素，提高访客的期望值。
？ 设计导航系统的目的是帮助访客适应网站，通过购买、订阅、电话，或者您希望他们采取的任何行动。
？ 设计说服场景，这样访客只把时间花在说服过程中，不会分散精力。
？ 保证每个网页包含访客在说服过程的某一点所需的信息。
对于许多电子商务企业来说，大图片是大问题。许多人浏览完第一页或第二页就离开网站了，这种情况下，放弃购物车也是很正常的事情。
即使您已经想到了一切可能性，访客还是会因为一些您控制不了的因素而离开。所以没有100％的转换率。这个世界并不完美。放弃购物车的人数比起打开结算页面前就放弃的人数来说要少。保持较多的访客在转换过程中，从一开始就能帮助您增加转换率。
衡量标准帮助您判定购物车是否存在问题
如果您非常了解网站分析，您就会知道网站存在的最大问题是什么。问题就在于一些关键的衡量指标，这些能帮您决定努力的方向。
单一页面入口数。这是一定数量的访客登录某个特定页面的百分比—可以是主页，也可以是登录页面。换句话说，访客打开网页，看两眼，然后离开。在做其他事情之前，真应该好好思考一下这些网页存在的问题。到底有什么问题？怎样做才能补救回来呢？甚至都没有鼓励访客深入浏览网站页面。
情景分析。理论上，您希望追踪访客浏览网站的路径。访客点击的地方是您希望的地方吗？他走的路径是您精心设计的那条吗？如果他们不打开购物车页面，您不需要担心是否有放弃率。看看访客不喜欢的页面，想办法对其进行改进。
放弃购物车。这不仅仅是放弃的人数问题。结算过程有一系列的步骤，每一步都是微观转换。您确实需要知道访客在哪里感到失望而离开，因为这就是转换失败的关键点。
因此，检查衡量指标。假如您的网店很小，想降低购物车放弃率的话，以下几条建议可以帮助您改进购物车：
1。 弄清楚结算过程一共有几个步骤。
这通常是我们想到的首要问题。但是我们发现，不管结算过程一共有几个步骤，它好像并没有那么重要。我们有一个客户，我们帮助他把六个结算步骤压缩成一个，但结算步骤的数量似乎与放弃率的降低没有什么关系。假如人们发现所需产品，不结算步骤有多少个，他们都会一一完成的。那么应该改变步骤的数量吗？没必要，在减少结算过程的步骤使所花费的时间、精力、费用可能并不值得。想想别的方面吧。
2。 在每个结算网页添加“进程显示”（比如：“步骤2共5步”）。
不管结算过程一共包含多少个步骤，通过标步骤号码，保证购买者知道进行到了什么步骤，从而使购买者适应。确保清晰地表明需要完成的每一步。给访客回顾前面步骤的机会，如果他们察看了前面的步骤还要设置返回的链接。
3。 设置返回产品页面的链接。
当货物放入购物车时，设置一个可以回到产品页面的链接，这样购买者就可以轻松地回到产品页面，确保自己选择了正确的产品。您自己的经历可能与我们相似。最近，我们在购买CD/DVD打印机时，我们想知道打印机自带的墨盒有多少种颜色。我们不太清楚应该点击哪里查看打印机附带的东西，所以需要使用“返回”按钮，直到找到答案。并不是所有的顾客愿意使用这种方式，因此他们选择放弃购物车。
第三章 交流（30）
4。 添加图片。
就像在结算过程中添加产品页面的链接可以降低放弃率一样，在购物车内添加产品缩略图也能增加10％的转换率。
5。 结算过程中及早提供装运费用信息。
如果可能，访客浏览时就提供装运的大概费用。访客想要购买，他们就想知道自己所有问题的答案，购买的总费用就是其中一个关键问题。同时，如果装运信息也和产品费用一样的话，设置一个购买者可以自动检查的对话框，填入相同的信息。不要通过检测访客的键盘技能浪费他们的时间。
6。 在产品页面上要显示存货可用性。
本不应该让访客在结算时才知道产品缺货。我们还希望看到的是 “预计发货日期”或“本产品通常在X天内送货”。要处理好访客“现在就送货”的思想，让他们知道什么时候就可以得到产品。
7。 下一个点击目标要显眼。
在每个结算页面上设置醒目的“下一步”或“继续结算”按键。若可能，提示购买者处于结算过程中哪个阶段。把希望下一个点击的对象放在最显眼的位置。50家顶尖电子零售商中的一家错误地把看起来相似的“从购物车中删除”和“结算”按键放在了一起。可以想象，很多人点击前根本不阅读相关信息，他们清空了购物车。等到他们到达了结算页面时，他们发现购物车空空如也，在失望中，他们只好放弃购买。
8。 让访客轻松使用购物车。
如果产品有很多型号和颜色，要让访客能够轻松选择。您在网上买了一条运动裤，还想要一条款式相同但颜色不同的裤子，这样的情况有多少次？让消费者轻松添加、编辑购物车内的东西，让访客改变样式或删除某个商品都是很容易的事情。
9。 您要承担错误。
假如结算过程中出现信息缺失或者填写错误的情况，要给访客清晰的错误信息指示，应该清楚地告诉他们什么应该修改。提示的语气应该暗示了系统不能识别他们所输入的内容，而不是他们犯了什么错误。
10。 使购买者知道您是一个真正的公司。
结算是人们开始突然产生不满情绪的时候。所以要在结算过程中给访客足够的联系信息，让顾客知道您是一个真正的公司。
11。 给访客打电话的选择。
如果访客在结算时有什么问题，或者就是感到在网上使用信用卡不太安全时，给他们电话号码，让他们查查看。使用一个单独的电话号码，与网站其他地方使用的号码不同，这样会帮助您追踪、评估、了解购买者的需求和行为。这样做时，您还可以给访客一份传真订购表格，如果他们愿意就会通过传真填写订购信息。
12。 总是关注新顾客。
尽量使新顾客轻松使用结算功能，您尚未与新顾客建立关系，这一点与已注册的顾客不同。获得一个新顾客比有回头客要难得多。已经注册的用户已经找到了进入的方法（如果他们还没有cookie），不要让注册和登录成为新顾客找到结算过程的障碍。
13。 添加第三方加强信息。
Verisign、BBB①或者信用卡的图标要么能起到提高转换率的功能，要么没什么用处。换句话说，这些东西的存在不会造成损失。防止黑客入侵认证（）看上去可以全面地帮助顾客，特别是在有较大平均定购规模的网站里。他们声称有的订购增长—直接来源于防止黑客入侵认证。
14。 谨慎显示优惠券编码。 电子书 分享网站
第三章 交流（31）
注意处理这类问题的方法—您不希望降低转换率。您需要仔细思考一下如何显示这些信息、怎样对其进行标记。优惠券应该添加到购物体验中，它不会没有优惠券的顾客产生什么疑虑。
15。 正面处