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给你一个亿-你能干什么-第7章

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  提醒一句,好的公司名字往往一箭三雕:公司名、域名、品牌,三位一体,那不光是酷,将来推广费也会省下很多钱。本来要花钱推广公司、推广网站、推广品牌,要是这三样是同一组字,岂不是只要花一份钱?可以同时推广品牌、网站和公司?比如苹果公司叫Apple,品牌也是Apple,网站也是Apple 。

  特别是,创业小公司的域名比公司名字还重要。在互联网上,大公司和小公司是平起平坐的,如果你的网站做得好,小公司足以盖过大公司!

  设 计

  要赋予你的品牌独特的设计含义。做个小测验,看看你能从以下5个Logo 中看出什么名堂来?

  1。 Sun 

  你看得出Sun 的Logo 中的奥妙吗?点穿了,它真的简单、智慧、绝妙。Sun 的Logo 左边那个菱形,是由4个“Sun”组成的,每4个“U”,叠成了一个“Sun”,从东升起、由西下山,从四面八方任何一个角度看,都是“Sun”,太阳是不变的,周而复始。

  2。 Microsoft 

  这个黑色粗体的微软Logo 从1987 至今,用了20 多年没有变过,能不能从中看出些什么名堂来?告诉你吧,在“O”和“S”之间,有一个小小的三角,在“O”右边切了一刀,让“S”的左脚跳了一下,有人说它象征了“运动”和“速度”,有人说它是“邪恶轴心”……不管怎么说,反正就是因为加了这个小小的三角,使得“Microsoft”成为一个独特的Logo,而不是随随便便信手键出来的9个标?字母。听说过吗?比尔?盖茨在创业的时候也够野心勃勃的,当时如果不用“Microsoft”,另一个供选择的名字叫“Unlimited Limited”——“无限有限公司”,比“微软”更凶。

  3。 Fedex 

  联邦快递,公司的宗旨是“使命必达”!

  集中目光注视、集中了再集中,看本质……在“E”和“x”之间有一个白色的“箭头”,这是“使命必达”的密码。设计师巧妙地利用了“虚”的视觉空间,把“使命必达”的箭头埋伏在公司的Logo 里,每一个联邦快递的员工都知道自己的重任。

  创业者要务实,但也要练习自己看见“虚”物的能力,在危机中看到机会,在平凡中发现高尚,在别人的缺点里找到优点,在庸庸碌碌的俗套中刻意创新、脱颖而出,在一张白纸上,画出最美丽的图画。

  4。 Apple 

  苹果的Logo 是象形文字……象形图案。注意过没有,Apple 的Logo 上从来不出现Apple 这几个字母,苹果的剪影就是Apple 的全部。

  5。 Dreamworks 

  “梦工厂”。汤姆?索亚在月牙儿上钓鱼,一看到它的Logo 就知道这家公司一定是个美国之梦。

  副标题、座右铭、咒语

  不少公司喜欢在公司名字下面加上副标题,来点明它们公司的愿景。

  以上是一些垄断性的巨无大电话公司的Logo 及其副标题,它们有一个通病,就是自说自话、空洞。中国移动叫自己“移动通信专家”,废话,你不是专家、难道叫我们老百姓都去当通信专家?再看中国联通的“让一切自由连通”,哪有的事啊?一联通就收费,不付钱不联通,除非不收大家的电话费,那还差不多勉强可称“让一切自由连通”。

  别学这些自以为是的、寡头式的垄断公司,它们实在没有什么可以震撼人心的名堂和本领。下面再看看那些充满个性、生命力和有创意的公司吧,比如耐克,它的副标题、座右铭和咒语就是“Just Do It!”——少废话,干就是了!

第16节:创业就是为“名”为利(2)

  别忘了,还有Google……Google 无所不在,所以它的Logo 也可以千变万化。

  创业者人人都应该有一句咒语,来保佑你去大胆行动。Apple 的魔咒叫“Think Different”,耐克的魔咒叫“Just do it!”,阿迪达斯的是“Impossible is nothing!”,麦当劳的是“我就喜欢!”

  立刻行动,准备你自己的创业“魔咒”吧。这事儿千万不能马马虎虎,要登高望远、下雄心立大志,遇到创业的险境时,也可以默念你的魔咒,例如“?创业进行到底!”、“创业万岁!”,你公司的魔咒要尽量回避大而空的口号,做到短小、精炼、具体,比如:“只做一件事情!”“客户是上帝!”“坚持我的!”

  看过《哈利?波特》吗?紧要关头,闭上眼睛大声念出“魔咒”,就会化险为夷。创业是一次奇妙的冒险旅行,你的“魔咒”可以来应付各种突发事件,来保佑你逢凶化吉,起死回生。当你在创业中遇到困难的时候,你的“魔咒”能为你驱邪、壮胆、补气、解毒、清火、镇鬼、保佑你平安,祝福你成功!

  孔老夫子说:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”

  公司的名字是财富的密码,它代表着一个企业的生命,打造品牌是创业中最重要的任务之一,品牌具有丰富的内涵和品味。创业,一定要为公司起一个有创意的名字,要立志成为一家伟大的公司,在起名的时候就要做到“名正言顺”。


第17节:有这样一位“卑微的”创业者(1)

  有这样一位“卑微的”创业者

  夜深人静,倒上一杯法国红酒,打开一盒比利时巧克力……此时此刻,你身边还缺少什么吗?莫扎特!你还缺一个莫扎特,让乐圣的夜半歌声带你到梦里的永恒。

  哎,别睡、醒一醒,创业者弟兄你们听好了啊,哪天等你创业大功告成,一定别忘了,那时候你人生的自我修炼应该从“赚钱”升级到“品味”和“情怀”:高薪去学如何去欣赏艺术,以你的名字建造一座音乐厅、艺术馆,赞助一个乐团,设立一个艺术奖学金。创业的终极境界,还有什么能比此更加令你得到满足和陶醉的呢?

  OK,话题转回来继续说莫扎特。

  莫扎特的全名叫沃尔夫冈?阿玛迪乌斯?莫扎特(Wolfgang Amadeus Mozart),1756 年1月27 日生于奥地利萨尔茨堡,1791 年12 月5日卒于维也纳,终年35 岁。莫扎特一生创作了22 部歌剧、41 部交响乐、42 部协奏曲、一部安魂曲及无数奏鸣曲、室内乐、宗教音乐和歌曲作品,是一位名副其实的“音乐神童”。

  莫扎特诞生在一个风雪交加之夜,他3岁时就显露出极高的音乐天赋,4 岁时跟?亲学习钢琴,5岁时开始作曲,6岁时在父亲的带领下,和10 岁的姐姐安娜一起开始了漫游欧洲大陆的旅行演出。他们到过慕尼黑、法兰克福、波恩、维也纳、巴黎、伦敦、米兰、波隆那、佛罗伦萨、那不勒斯、罗马、阿姆斯特丹等许多地方,所到之处无不引起巨大的轰动,在奥地利国都维也纳,他们被皇帝请进王宫演出。

  尽管如此,艺人的生活仍然是卑微的,所以莫扎特的音乐充满典雅秀丽,又深含着无休无止的忧伤。成人后的莫扎特,为了争取艺术人生和创作自由而离家出走了。他摆脱了教堂,冲出了宫廷,是奥地利历史上第一个有勇气拒绝?族包养的艺术家。莫扎特出走后一直过着颠沛流离、辛酸窘困的流浪生活。1791 年9月30 日,当他最后一部杰出的歌剧《魔笛》首场公演时,他已痼疾缠身。

  那天,一位神情冰冷、身着黑衣的陌生人前来拜见,他请大师写一首《安魂曲》。陌生人走后,身心交瘁的莫扎特含着眼泪对妻子说,这部作品将为他自己而写。莫扎特带着狂热的拼死劲儿开始写最后一部作品——《安魂曲》……处于过度劳累状态中的他,在这部“为死亡而作的弥撒曲”中与时间进行了悲剧性的竞赛,当然,这场竞赛的胜利者是死神,《安魂曲》写到一半时,莫扎特再也握?住手中的笔……1791 年12 月5日凌晨1点,莫扎特躺在冷冷清清的病榻上,悄悄地闭上了双目。

  窗外狂风呼啸,大雪纷飞,音乐的神童“从风雪中来,在风雪中去”……有人说莫扎特是“一个用快乐来抹掉痛苦的人”,没人知道他受过多少痛苦,或许连他自己都不曾感受到过什么是痛苦……

  几百年来,喜爱“音乐神童”莫扎特的人都喜欢喊他的小名Amadeus——“阿玛迪乌斯”。Amadeus 也是乐器中的一个百年老品牌,是创立于1888 年世界顶级乐器品牌Wm。S。Haynes 公司旗下的一个子品牌。Amadeus 牌子的长笛,是希望成为神?莫扎特的音乐学生手中的最爱,而Haynes 品牌的长笛,更是世界各地的乐团中的长笛演奏
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