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第12章 运用经济环境（）
任何创业活动都是在一定的经济环境中进行的，深入分析经济形势，利用经济环境提供的优势，创业活动才能水到渠成。
有人把我国目前60000亿人民币的储蓄看作是洪水猛兽，一旦流入投资市场便会形成一股巨大的冲击波。然而受客观条件的制约，我国目前的投资渠道还不广阔，尽管银行利率一再下调，但由于适合百姓的投资渠道没有开通，许多人都在执币观望。如何利用经济环境，挖掘市场已成为投资者的当务之急。
经济环境对于任何一个投资创业者都是一样的。这里的主要问题在于对环境的利用；环境提供的条件、机遇是均等的，关键在于创业者能否审时度势地进行经济环境的分析。一个成功的创业者，他的经济思维应是立体化的、多元化的，对整个经济大系统有着清醒的认识。
一般来说，经济环境分析主要包括如下3个方面的内容：
（一）经济政策，这主要包括：
1。产业政策。
2。金融货币政策。
3。物资流通政策。
4。价格政策。
5。国民收入分配政策。
6。劳动报酬政策。
7。社会福利政策。
8。对外贸易政策。
（二）经济结构，这主要包括：
1。各产业比例结构。
2。社会消费结构。
3。社会流通、交换结构。
4。金融资本组成结构。
5。分配结构。
（三）经济水平，这主要包括：
1。国民生产总值（gnp）。
2。国内生产总值（gdp）。
3。人均国民收入。
4。经济发展速度。
5。经济增长速度。
创办企业者首先要关注的是宏观的经济环境，因为这种因素对企业的发展的意义是以一种超前性为基础的，是通过与企业直接关联的具体环境来发挥作用。因此，它与企业之间总有一定的时间和空间上的距离。但是，一个优秀的决策者必须能准确了解宏观经济环境，否则便不能有效利用机会和避免风险。
创办公司，除了注意宏观的经济环境外，还要考虑微观的经济环境，即注意市场因素。在市场经济条件下，找到适合自己投资创业的位置对于创办公司十分重要。有位名叫莫比的美国人，他的创业活动，便是受惠于市场这种“情趣空隙”——他开办了一家“幽默医院”，专用幽默笑料为病人提供医疗服务。由于疗效显著，深得病人欢迎，他也因此腰包鼓胀。莫比本来是个沉默、孤独的人，有一天，当他得知有位荷兰医生自创一套“笑得冥想法”疗效非常好时，他觉得这是个商业机会。于是，他立即开办了这家“幽默医院”，集笑料之大成，把医院变成了一座快乐的天堂。病人一入院，所见所闻都是令人发笑的景象：护士均打扮成卓别林式的人物，滑稽异常；院内备有各种喜剧电影、幽默故事磁带和笑话大全；每个病人都有医院封赐的诨号，听起来令人喷饭，笑声不绝。
这个例子说明，抓住那些有市场需求，而目前又没有多少人干的“冷门”，可以马到成功，不仅风险小而且盈利大，是适合投资创业者选择的行当。
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